618珠宝行业消费增长亮眼，黄金产品成为近些年来的消费热潮，受到很多年轻消费者的偏爱。

中国内地金店2021年主要的消费人群集中在25~34岁之间的年轻人，这些人在珠宝首饰消费中所占的比例是55%，排名第二的是年龄在35~44岁之间的消费者，这些消费者所占的比例是36%。中国黄金协会表示近年来年龄在25岁以下的自己世代消费者，已经逐渐成为黄金市场消费的主力。

中国大妈在2013年国际金价跳水时疯狂扫货，近300吨黄金被中国大妈扫空，震惊了整个世界。如今年轻人接棒大妈，成为黄金消费的主力。年轻人之所以会如此偏爱黄金，主要是因为黄金拥有保值避险的功能。黄金的年化回报率，在过去的30年时间里达到5.8%，比债券，大宗商品，现金等资产的统计表现都要高。东方证券在研究报告中表示黄金类的产品之所以大受欢迎，表现超过非黄金类的产品主要原因就是由于经济增长上升的不确定性，让消费者更加倾向于购买黄金类的保值性比较强的产品。