10月24日晚上8点2023年，天猫双十一正式开启预售，淘天集团数据显示开播仅四个小时，李佳琪，蜂蜜惊喜社，东方臻选，FIIA官方旗舰店等头部直播间的交易额率先破亿，与此同时，关于李佳琦的相关争议也快速走上微博热搜。

10月24日疯狂小杨哥直播间称李佳琪控控库存，导致直播间大牌产品被迫下架，大洋哥非常生气，直接怒斥李佳琪要挟商家，此消息直接冲上热搜榜首。这边打假人王海发布视频称李佳琪直播间所卖的鸳鸯金楼和田玉为假货。10月25日，鸳鸯金楼回应打假视频称内容存在混淆，误解和曲解的方式，公司所出售的项链是经过专业机构认证的，是正规的和田玉项链。京东采销员喊话李佳琦的舆论也持续发酵，京东采销人在朋友圈公开喊话李佳琪二选一，工作人员表示京东已收到了品牌商海事律师函，被品牌投诉称京东价格低于李佳琦直播间售价，违反了签署的底价协议，并要求京东部门赔偿巨额违约金。