杜波社交媒体截图。

最近，黑龙江省塔河县文化旅游局局长杜波因为一个短视频意外走红。视频中，杜波身着鄂伦春族传统服饰，为当地的雪域森林美景代言。

据介绍，这段十几秒的短视频拍摄了近两个小时。在零下20度的天气里，她的胳膊冻麻了。拍完戏，她喝了两壶姜汤。可见导演为了宣传家乡，是很辛苦很辛苦的。

有网友评论说：“如果你现在没有什么才华，你是当不了文化旅游局局长的。”

资料图：何教龙在昭苏县指导马学元推广旅游。零距离昭苏县供图

当文化及旅游局局长开始“频频出风头”时

随着短视频平台的火爆，近年来，文化旅游局局长亲自离场为当地旅游行业代言的现象屡见不鲜。

早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的何蛟龙就在网上被无数红色、策马雪原的视频包围。2021年，四川甘孜州文化旅游局局长刘虹因其“笑傲江湖”变装视频在网上广受好评。2022年，湖北随州市文化旅游局局长谢伟身着古装亮相，宣传当地美景，出人意料地“丑”了起来。

古装的卫玠。短视频社交平台截图

不仅如此，四川省还推出了“文旅局长说文化旅游”系列主题营销活动，鼓励大家自觉充当当地文化旅游宣传大使。甘孜州道孚县文化旅游局局长江泽多吉也因此走红。

他在《谈旅行》短视频中以一段英文自述惊艳开场，随后换了四个不同身份带领网友穿越时空体验大悟独特的旅行资源。江泽多吉也成为继刘虹之后，甘孜州又一位“圈外”的文旅局长。

看着导演们的辛苦，有网友问：“出圈的导演们给当地带来了怎样的变化？”

刘虹的社交媒体截图。

消防局长，给当地带来什么？

2021年，何娇龙正式上任伊犁文化旅游局副局长。履新后，她继续利用自己的影响力，通过短视频、直播等方式在新疆伊犁推广农产品。

据媒体今年年初报道，贺娇龙送货上门的农副产品销售额已超过2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县，她还在民政局注册了“何县长说昭苏公益队”，直播的奖励和提成全部用于公益。

线上流量也带动了线下旅游的发展。通过刘虹的短视频，更多的网民了解了美丽的甘孜，并去了那里。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁，“奇异星球”魔石公园，“天空之城”理塘等。都成了网络上热门的旅游打卡点。

甘孜藏族自治州文化广电旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，同比分别增长106.33%和107.42%。

资料图：何娇龙为昭苏县直播带货。零距离昭苏县供图

旅游资源并不丰富的湖北随州市，受谢伟导演《出圈》影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

谢伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节期间，随州的颜地神农故里、大红山、西游记公园等景区均创下历史最高游客记录。

未来，谢伟也给自己定了一个“小目标”:“今年主要提升旅游综合服务质量，打造全方位的旅游生态。如果我们想用数据说话，我们将至少增加150万游客

北京京和文化旅游发展研究院院长、中国文化产业协会副会长周帆在接受媒体采访时分析，文化旅游总监做短视频、做代言人是一个很好的现象，说明文化旅游总监也可以尽自己所能推广所服务景区的文化项目。

事实证明，新媒体营销确实可以成为扩大客源，甚至为乡村振兴注入流量的有效渠道。但旅游业的恢复和发展，除了宣传推广，更重要的是规范市场，提高服务质量。

正如长谷川多吉所说：“火灾后我们感受最深的是‘巨大的压力’。我们应该更加重视旅游基础设施的改善和旅游服务质量的提高。”

如何留住游客，如何把“首次回头客”变成“回头客”，可能是文化旅游的主管们接下来需要思考的问题。