据可靠消息称，JD.COM计划推出100亿元的补贴渠道，以对标拼多多。JD.COM之前多次推出“100亿补贴”的概念，但正式推出还是第一次，预计将在3月1日至3月3日前台切量100%正式上线；3月3日晚8点正式开场。。

JD.COM董事局主席刘曾在去年的一次内部会议上表示，目前京东已经让消费者产生了越来越贵的印象，必须要重拾低价策略如果失去了低价优势，就失去了所谓的竞争优势。

有分析指出，低线市场人口众多，市场潜力巨大，是电商巨头争夺的对象。消费用户的增长取决于低线市场的表现。说到底，几百亿的补贴渠道还是抓住了用户。随着低线城市居民消费能力的提高，低线市场的潜力还有待挖掘。从JD.COM去年的盈利情况来看，开展低价补贴竞争可能会在短期内产生一些影响，但具体细节还有待市场检验。