纸新闻，“我说我丑，我说不出来。我是一个普通人。”50岁的谢伟坐在他的办公室里谈论他的受欢迎程度，说这就像坐过山车一样。

2022年10月26日，为宣传当地银杏谷景区，湖北随州市文化旅游局局长谢伟在Tik Tok上发布了一个短视频。视频中，他身穿白袍，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒，却因“涂写的发饰”和微胖的身材，被网友吐槽“辣眼睛”和“丑圈”。

谢伟拍摄的视频短片。

这位平头、带着“傻傻”笑容的导演，很难和上面视频中的长相相匹配。他穿着政府官员最常见的白衬衫和深蓝色夹克，腰间挂着一串钥匙。中午单位广播演习响起，他认真跟着演习，琴键叮当作响。

谢伟形容自己“不善言辞，有点迟钝”。二十多岁在基层机关工作的时候，被人说“笨”，但“说我特别笨，我还是有点不服气”。他愿意战斗。

1992年，谢伟中专毕业，很快进入随州东城办事处，在基层工作了近30年。一位认识谢伟十多年的朋友说，谢伟爱读书，爱写文章，年轻时是个文艺青年。

2021年8月，湖北省睢县柳林镇发生洪水，灾情严重。时任睢县副县长的谢伟奉命前往柳林镇担任岗位秘书，处理灾后重建事宜，最终“稳住了局面”。不久，他被从县里调到随州。

谢伟正在随州参观一家野营设备厂。

随州，古称“东汉之国”，炎帝故里，古乐编钟之乡，国家历史文化名城。2022年，就任随州市文化旅游局局长的谢伟开始在网上推广当地的旅游资源。

同事们都在努力工作，谢伟承认，起初他跟随同行，应用新媒体进行推广。在这个位置上，不做就是失职。

他拍摄过《编钟》、《大红山》和《岳明湾》，《银杏谷》是他的第20个视频。谢伟没料到他会“长得丑”。

“前两三天，他每天只睡两三个小时。”谢伟的妻子说，那段时间他压力很大，因为他担心影响随州市和市政府的形象。

为此，他手动回复了2000多条网友评论，解释了拍摄过程和发饰凌乱的原因。

“我没做好，我不回避。”谢伟曾在一次会议上自嘲。人们说网络名人其实是在“脸红”。这次旅行是偶然的，他们会“努力做好更充分的准备”。

谢伟。

今年春节，随州旅游人数同比增长30%以上，也与防疫调整有关。前期的视频流量能转化成多少游客，还有待观察。在接受该报采访时，谢伟坦言，旅游业的核心是提高质量。没有品质的支撑，旅游推广只能是好玩。

上任一年以来，谢伟已经开始规划一批旅游项目，目前仍在等待落地。他说他理想中的城市应该是多元的，丰富的，多层次的。“虽然我们的文化底蕴深厚，文化旅游资源丰富，但是我们的开发和宣传还不够。此外，我们有满天的星星，却缺少一轮明月。”他还有很多事情想做。

[以下是该报记者与谢伟的对话]

“我知道我有点马虎。”

报纸：你想过你会这么生气吗？

谢伟：我没想到会这样。有点突然。当初我们也是效仿同行，因为很多领导和同行，比如吕雯，很早就下功夫，利用新媒体推广吕雯本地产品。去年5月，我们开始尝试拍摄视频来宣传我们在随州的旅游。

我以前是睢县的副县长。去年2月，我被调到随州任文化旅游局局长，市里领导鼓励我们利用互联网开展工作。三月，随州花季来了。我们邀请了20多位互联网专家来推荐Suiz

谢伟：我们通常正常上班，周末拍摄。10月21日周五，我们决定拍摄《银杏谷》第一期，正好是秋天最美的季节。当天同事临时找了摄影、化妆、服装等。第二天早上，我们租了衣服，化了妆，从市区驱车一个小时，中午到达银杏谷。那天气温很高，我一直在冒汗。我的假发很长，头套很重，粘不上去。它总是落在后面，所以我把它紧紧地压在前面。结果就是视频里的情况。

谢伟拍摄的短片。

报纸：那时，我发现我的假发有问题？

谢伟：我很着急，因为我还没准备好。我从一开始就知道我的裙子有点邋遢。但当时觉得这样不会影响千年银杏谷的美观。没想到网友都把焦点放在我身上了。那天我们拍了五六个小时，晚上七八点回到城里。第二天还有一场拍摄。

《华尔街日报》:在视频不流行的那些日子里，压力很大吗？

谢伟：那时候肯定有压力。现在的解释有点多余，而且显得矫情。但当时时间一分一秒过去，网友的评论一条一条出现。

“如果影响是负面的，我会成为随州的罪人。”

论文：据说你后来手动回复了2000多条评论。

谢伟：突然之间，有太多的评论，它们蜂拥而至。他们中的许多人都在取笑我的个人风格，或者是脏话。感觉有点委屈，难受，复杂。我看了网友的评论，一一给了回复。回复过程中，我说了谢谢，解释了拍摄过程，也安慰和鼓励了自己。后来才发现，网友对我们视频的关注，就是对随州的关注。他们说我很丑，我穿得不够仔细。不生产也是一种恨铁不成钢。

论文：大部分网友怎么说？

谢伟：起初，超过50%的人肯定和支持我，但嘲笑的内容很幽默，容易记住。后来“声音”越来越大。比如很多网友说“导演多帅啊”“你长得像天山奶奶和周”“你长得像朵花”。一开始我以为我像一朵花，但好像不可能，于是我就查了一下。原来如花是电影角色，长得有点丑。

吐槽，我不帅，甚至不丑。我觉得在某种程度上是客观的。但是，看了我的这个视频之后，我很受伤地说，我再也不想来随州了。我的目的是让大家了解随州，发现它的美，以便宣传随州。如果影响是负面的，认为我在破坏随州的形象，我就成了随州的罪人。另外，有人说我用公款拍视频不客观。如果我不在这个位置，我也不会想每个周末都拍视频宣传随州。

报纸：你觉得你被网络攻击了吗？还是担心被网络攻击？

谢伟：我太慢了。我没有想到“网络暴力”这个词。当时觉得很委屈，很难受。对不起这个职位，主要是在自己身上找问题。而且很多网友实话实说，我不像侠客。一个侠客应该风度翩翩，英姿飒爽，与众不同。我自己照镜子也是真的。我可能和侠客不相称。我们应该注意。

“导演丑”是标签吗？可能是个标签。一些负面的评论，指出你的问题，其实是在帮你，帮你分析原因，让你下次做得更好。所以，即使他们骂我“丑导演”，我心里还是会想，这可能是夸我的另一种方式。

“我的初心是为了展现美，而不是为了迎合丑。”

论文：你一开始想删视频，后来为什么不删？

谢伟：我犹豫了，但幸运的是我没有删除它。如果当时删了，事后就更不清楚了。这个视频走红的过程就是讨论“真相”二字，网友们最终认可了我的“真相”。我就是没做好。我没有回避，没有隐瞒，也没有隐瞒。如果我当时把视频删了，那我就是不敢认输，没有勇气面对公众。

我的兄弟姐妹们很担心，劝我放轻松。我的孩子很开心。他认为他的父亲如此努力工作并因他的工作而出名是令人惊讶的。我妻子也很担心我。她一开始什么也没说。她可能害怕打击我的工作，但后来她尊重并支持我的决定。一个同事说：比平躺好，丑的人在老家也不丑。我认为这是有道理的。

记者：网上很多人把你和甘孜州文化旅游局局长刘虹相提并论。对此你怎么看？

谢伟：网友都说刘虹导演好帅，我好普通.我不能说我丑。像刘虹导演这样英俊的人是不普遍的，但像我这样普通的人是普遍的。作为一个普通人，能和刘主任进行比较和探讨，对我来说是一种鼓励。我非常感谢刘虹导演。我可以说他在蹭流量。在这个阶段，刘虹导演给我留言，表扬我，鼓励我，邀请我去甘孜，给了我很大的鼓励和鼓舞。

本报：前段时间，我看到你们之间的一些互动？

谢伟：那是我们一起制作的有创意的视频：我离开是为了向他们学习，他来这里学习。然而，现在有了真正的进展。十天前，刘局就在筹划他的团队跟我们对接。当这里春暖花开的时候，他打算来随州。

报纸：你认为你是什么样的人？

谢伟：我不擅长言辞。我有点迟钝，有点笨，反应比别人慢半拍。我是一个农民的孩子。我很傻，憨厚，看起来有点傻。二十多岁的时候，在现在的东城办上班。一个干部来找我，跟人说我傻。但我也不傻。你说我特别笨我还是有点不服气。

谢伟在他的办公室里。

报纸：你的爱好是什么？

谢伟：我没有什么特别的偏好。就是喜欢去乡下老家，有时候看书写字。

报纸：你想改变你现在在互联网上的形象吗？

谢伟：我在互联网上是什么样的形象？我感觉组织把我放在这个位置上，我要认真发掘随州的文化底蕴和旅游特色，把它的美展现给全国人民。我的初心是追求美，展现随州的美，绝对不是那种迎合所有人的“丑”。我不知道自己在网络上到底是什么形象，但我会坚持自己的初衷，继续前进。

“在这个位置上，不做就有点失职了。”

报纸：我听说你不玩Tik Tok，你的孩子也不允许玩？

谢伟：我以前做过，“刷”的时间刚刚过去。有时候打算晚上10点睡觉，但是刷到晚上11点还是不够。因此，我曾经禁止我的孩子玩Tik Tok，包括我自己。直到2022年5月17日，我们拍了第一个视频，熬了一夜剪辑，第二天赶着发了出去，随州博物馆日。视频发出前我下载了Tik Tok。

后来才渐渐明白，其实它就是一个工具，并不能判断它的好坏，主要看你怎么用。比如我现在要种小麦，要用犁，耙子，牛等。突然你说你不喜欢这些，那你怎么种好小麦？

该报：作为文化旅游局局长，你认为与其他普通网络名人有什么不同？

谢伟：我们的城市品牌叫做“魅力随州，一见钟情”。一开始我以为的名字就是这个，或者只是“随州”而已，但是我们几个朋友觉得还需要更具体一点，最后命名为“谢主任带你去随州”，这是我们的定位，也是我们和其他网络名人的区别。

谢伟在随州滨湖公园拍摄了一段视频。

论文：市领导，包括同事，他们对你拍视频是什么态度？

谢伟：我们市里的领导都很支持，觉得要把文化旅游抿出来，让这些宝贝发光发亮，让更多的人知道，珍惜。但也有同事觉得我长相不出众，还挂在镜头前，就是为了出名，为了炫耀，为了红。

报纸：你感觉不好吗？

谢伟：当然，谁想被告知炫耀？只是我到了这个位置，不去做，有点失职的意思。后来我也想通了，网上有各种各样的观点很正常，甚至这种讨论可能会长期存在，因为不可能只有一种声音。

论文：也有网友质疑，一个旅游城市宣传片拍不好，旅游管理和服务能做好吗？

谢伟：网友说的一定有他的道理。哪里不好，我们一定会改进。对我来说，这是一个新的领域，我们一直在研究，努力做到更专业、更细致。

《华尔街日报》:你能告诉我们，自从你担任文化旅游局局长以来，你都做了些什么吗？

谢伟：我已经任职一年多了。在熟悉工作一段时间后，我也接手了一些工作，包括我们博物馆的综合工程遗址公园的建设，以及一系列文化元素旅游资源的挖掘：音乐小镇项目，青铜古镇项目等。这些项目有望落地。

接下来主要从四个方面入手。首先是提高旅游质量；二是保证环境卫生；三是提升旅游的人文关怀；四是保证安全等。来完善我们随州的文化旅游产业。

你认为发展旅游业的核心是什么？

谢伟：我认为最重要的是提高旅游质量。没有品质的支撑，我们的旅游推广只能是好玩，推广一会儿就结束了。要把流量转化为游客，必须有旅游品质做支撑，旅游品质包括景区品质、服务品质、产品品质等等。

报纸：你认为你现在的“受欢迎程度”如何？

谢伟：我曾经在一次会议上说，人们说网络名人，但实际上我脸红了。这是一个意外，我们不会跟随它。我们尽量准备的更充分，呈现的更漂亮，而不是说我们故意留下一些瑕疵，或者故意制造一个话题，这是假的。

“网络是友好的，也是陌生的，有些信息消化不了。”

报纸：我们这里有具体的交通统计数据吗？

谢伟：我这里没有特别的统计数据。这个视频发出去三四天后，我们市里的宣传部门做了一个统计。当时全网浏览量达到20多亿，后来好像也有几次热搜。都是流水。过去了就过去了。

报纸：这只是昙花一现，但很难让交通保持畅通。

谢伟：这是肯定的。有潮就有潮。网络上的热点不断变化，但翅膀划过了天空，随州在很多人心中得到了体现，这或许就是这个“流行”的意义。

论文：前期的流量有多少转化成了游客？有什么统计数据吗？

谢伟：目前还没有统计，但是我接到了很多咨询电话。之前在滨湖公园遇到一个山东人。他一下就认出了我，说看过我去随州玩的视频。我非常高兴。

谢伟正在随州滨湖公园拍摄视频。

报纸：春节期间随州的旅游怎么样？

谢伟：疫情发布后，今年春节游客数量比去年增长了30%以上。

报纸：走红之后，你有很多烦恼吗？

谢伟：我很担心。我担心自己成绩不好，给随州降了分，给随州吕雯降了分。我总是有这种担心。包括那天早上，我在路上遇到粉丝，他们想和我合影。不知道该不该合影。你觉得我们该不该合影？

论文：合影没毛病吧？

谢伟：我不知道。粉丝找我合影我很开心，但是你觉得如果他们合影的话，对方发出去之后会不会有另一种解读，就像我们上次那样？对我来说，互联网既友好又陌生，有些信息还是消化不了。

“我们满天都是星星，却缺少一轮明月。”

论文：公众非常关注“网络名人官员”，但没有多少人愿意走在镜头前。你觉得是为什么？

谢伟：“网上名人官员”是一种说法。其实“红”是一瞬间的事，公务员才是我们的本质。我们很多公务员都不在镜头前。他们在不同的岗位上发挥着他们的作用，为我们的社会做出贡献。

论文：有人认为基层治理的重要性远远大于宣传。你怎么想呢？

谢伟：它们同等重要。基层治理的方式、目的、方法、措施都离不开公共性。群众不知道怎么治理好。你宣传得再好，治理措施跟不上，方法不行，也不行。两者同等重要，两手都要抓，两手都要硬。

论文：有网友认为你不适合穿古装，有网友想看你穿古装。对此你怎么看？

谢伟：这就像我们的脚。有人告诉你先迈左脚，有人说先迈右脚。如果你听他们的，那我们就一步也走不了。我们会做相应的改进，在方式方法上找到最合适的方法，然后扎扎实实的推进，一点一滴的介绍，带大家逛逛随州市的美景。我相信一两年后，人们会改变对我的看法。

报纸：之后你有什么计划？

谢伟：我会继续做下去。改革开放初期，先下海的人成了嬉闹者，大海“淹没”了许多生命，但仍有人在挣扎、挣扎。我觉得这是一种精神，是公务员队伍所需要的。

论文：未来会考虑直播吗？

谢伟：我还没有计划。时机成熟我会考虑的。

你理想中的旅游城市模式是什么样的？你有什么想法，现在有什么困难？

谢伟：我理想中的旅游城市是一个健康的生态旅游城市。最起码各方面素质要达到基本要求。此外，还应该多样化、丰富化、多层次，满足不同人的需求。我们有许多困难。虽然我们有着深厚的文化底蕴和丰富的文化旅游资源，但我们的开发和宣传还不够。另外，我们有满天的星星，却缺少一轮明月。

谢伟和报社参观了银杏谷。