名创优品的创始人兼首席执行官叶国富在2月24日接受采访时表示，要将往日的“十元店”升级成“超级品牌”，虽说在曾经的极致性价比中赢得了十年以来的飞速发展，但是下个十年将要从一个标准化的产品品牌升级成为一个超级品牌。而叶国富还透露，他将在美国时代广场开一家“全球旗舰店”，占地500平方米。现在，他正在三里屯寻找合适的地点开一家“全国旗舰店”。

名优产品的诞生，源于2003年的平价珠宝连锁店“爱雅”。因为“爱雅”在电商和同质化的双重夹击下慢慢衰落，叶国富及时走出困境，在广州创造了一个有着相似基因的名优产品。凭借多年的零售行业经验，叶国富积累了大量的供应链资源，庞大的零售店也是叶国富与供应商讨价还价的基础。