3月1日，香港电视广播有限公司宣布与淘宝达成合作意向，将在淘宝进行电商直播。这条消息发出后，TVB的股价开始飙升，3月3日涨超51%创出TVB史上最大涨幅，3月6日上涨9.57%，3月7日上涨12.95%。。

3月7日晚，TVB和淘宝的首次直播正式上线。在长达6小时的直播中，陈敏之和陈豪也参与其中。直播累计观看人数超过3万，在淘宝直播实时排名中排名第二。TVB直播的成功也让股价随之飙升。3月8日，TVB的股价再次暴涨到85%，在3月3日到3月8日之间的几个交易日，股价累计上涨到250%。点。

直播结束后，TVB向观众发布了一项民意调查，询问艺人在直播期间是说粤语还是普通话。也有网友表示，TVB可以在直播中加入剧情或者融入综艺效果来直播卖货，充分发挥TVB的优势。