风靡一时的网红彩妆品牌e。l。f于2月20日在抖音旗舰店、天猫旗舰店等平台发布了一条公告，公告中显示，e。l。f将在2023年3月31日起暂别中国市场，因为全球策略的调整以及客观因素的影响，抖音旗舰店和天猫旗舰店也会在2023年3月15日对所有商品进行下架处理。东.l .f是美国最具代表性的彩妆品牌之一，属于时尚测评。对于很多年轻人来说并不陌生，2016年正式进入中国市场。品牌的亮点和三点也曾是网络名人爆款，2018年4月正式入驻天猫平台。

近年来，国内化妆品发展迅速，这对于外资在市场上评价化妆品品牌来说，无疑是一个很大的压力。这两年国外化妆品基本都是赔钱的。与其说是“告别”，不如说是“未来的相遇”。“告别”的儿子透露了外国投资者对中国化妆品市场的留恋和不情愿。