随着短视频市场高速发展，品牌主纷纷看准这一庞大的流量池打造营销新阵地，当前不断变化的用户内容接触偏好也推动着短视频营销迈向价值向、圈层化。

　　据2022年美兰德调查数据显示，被访问的短视频用户中，经常观看影视剪辑知识技能生活分享美食烹饪吃播的用户分别占比36.6%、28.0%、25.4%、24.7%。其中2022年长短视频平台合作愈发频繁，合规的版权激发了用户对影视内容二次创作更大的热情；而知识类内容也为短视频在娱乐元素之上加入了更多价值含量，进入黄金发展赛道。

　　近年来，抖音商城试水本地生活服务领域，逐步布局外卖业务，截至2023年3月抖音外卖已在全国18城市上线。此外，淘宝、京东、拼多多等电商平台也纷纷上线短视频、直播功能，促进销量增长。互联网平台间互相模仿借鉴，并试图渗透到对方的业务领域，加剧电商行业的竞争烈度。随着电商平台逐渐成熟，其消费群体重叠率势必不断提升，电商竞争格局进一步碎片化，消费者拥有更多选择。

　　3月2日，江苏有线与宿迁酒业集团乾隆江南股份在宿迁举行战略合作签约仪式。双方将通过战略合作，携手发挥各自优势，本着优势互补，合作共赢，互惠互利，协同发展的原则，在品牌传播、文化交流、用户共享等方面扩大资源整合优势，共同谋求全方位合作、推动高质量发展、探索新增长空间。（来源：江苏有线）

　　3月2日，青海省广电局党组成员、副局长孙静带领局网视处、省监测中心相关负责同志赴青海联通IPTV监测保障中心实地开展IPTV系统安全播出大检查工作。孙静就做好2023年全国期间网络视听安全播出工作提出四点要求：一要提高站位。全员重视、全员知晓、全员参与全国安全播出工作，筑牢全省IPTV系统安全播出工作基础，确保期间各项重大活动直转播工作万无一失。二要做好规范对接。严格按照对接标准推进IPTV集成播控分平台与传输系统规范对接，加快建立健全IPTV安全运行长效机制，确保网络视听阵地安全。三要把好内容关口。加强首页首屏编排和节目内容审核把关，以严、深、细、实的工作作风确保内容安全。四要强化责任落实。严格落实意识形态工作责任制，将责任分解落实到IPTV运行和管理各方面各环节全链条，进一步明确职责、压实责任，形成一级抓一级、层层抓安全的良好工作格局。（来源：青海广电局）

　　近日，国家文物局会同中央宣传部、最高人民法院、最高人民检察院、、文化和旅游部、海关总署印发《打击防范文物犯罪专项工作方案（20232025年）》。《方案》明确，严格管理鉴宝盗墓等题材的影视和网络视听作品，增强人民群众文物保护意识，引导群众积极参与防范打击文物犯罪工作。（来源：国家文物局）

　　近日，国家广播电视总局发布五项广播电视和网络视听行业标准。《4K超高清晰度电视节目录制规范》《4K超高清晰度电视节目文件格式规范》《超高清晰度电视节目制作系统分布式存储技术要求和测量方法》《IP交换矩阵技术要求和测量方法》和《数字电视转播车技术要求和测量方法》等5项行业标准发布，进一步完善了超高清视频标准体系，对规范超高清节目录制、内容存储等具有重要作用。（来源：国家广播电视总局科技司）

　　近日，国家广播电视总局印发的《关于推进广播电视重点惠民工程建设工作的通知》要求，各地进一步加强十四五时期广播电视重点惠民工程的监督指导，加强工程管理，做好老少边及欠发达地区县级应急广播体系建设工程、智慧广电固边工程等项目实施方案和验收报告的报送备案；推动工程建设，采取措施加快工程进度和资金执行进度，确保按期高质量完成建设任务；部署开展智慧广电乡村工程试点工作，推动智慧广电全面融入乡村振兴战略。（来源：国家广播电视总局）

　　2023年3月-5月，美兰德将邀请行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营、内容创新与融媒管理、品牌融合营销创新与媒体新时代营销管理前沿专家及奋战在行业一线的业界同仁相聚鹭岛，把脉行业发展格局与趋势动态，交流新锐全渠道建设、内容创新、营销体系建设与业态发展经验，共议媒体深融时代融合传播与融合营销的进阶之道，探寻下一轮发展动力！2023年3月21日将在厦门开启2023年第一场春学行动之融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班，聚焦大屏业态重塑与价值重构，共建面向未来的发展新引擎。（来源：美兰德传播咨询）

　　3月30日至4月1日，第十届中国网络视听大会将在四川成都举办。大会以新征程，再出发为主题，将围绕网络视听举办社会责任、高质量发展等主论坛及短视频未成年人保护分论坛等70余场活动。（来源：国家广播电视总局网络视听节目管理司）

　　8月3日至8月6日， 2023年中国（北京）国际视听大会（CIAC2023）将在北京亦创国际会展中心举办。大会聚焦智慧广电 未来视听，包括近2万平米展览和30余场论坛活动。（来源：北京广电局）

　　2月25日至3月4日，中国广电网络有限公司董事长宋起柱一行，组团赴西班牙参加2023 MWC巴塞罗那，赴瑞士与国际电联等进行沟通交流，这是中国广电正式放号运营后首次亮相国际舞台。此次出访，中国广电团组与其他国家运营商建立起了紧密联系，与国际移动通讯相关行业领导者共同探讨了移动通讯技术创新和发展方向，就未来中国广电国际业务出海以及参与制定国际标准等工作与相关国际组织进行了面对面的深度沟通交流，为中国广电更好地开展广电5G网络建设和完善服务体系积累了宝贵经验。（来源：中国广电网络有限公司）

　　3月8日，中国广电四川公司、董事长王春良一行来到福建广电网络集团参观交流。双方围绕广电5G应用、推广及融合发展经验，广电网络转型升级，文化数字化发展等方面进行深入交流，并就5G政企行业应用、网络安全业务、广网智融屏业务等发展交换意见、探讨合作新思路。双方将进一步加强沟通交流，共同推进智慧广电与广电5G建设一体化发展。（来源：福建广电网络）

　　近日，北京市广播电视局举办智慧广电视听场景创新应用超高清艺术如何体现力与美研讨会，聚焦2022年北京冬奥会和卡塔尔FIFA世界杯世界两大体育赛事，加速推动智慧广电成果转化和视听场景创新应用。（来源：北京广电局）

　　3月10日，全国广电系统顺利完成第十四届全国一次会议宪法宣誓仪式广播电视安全播出保障工作。国家广播电视总局党组高度重视，及时发布直转播预告，要求全国广电系统压紧压实意识形态工作责任制和安全播出工作责任制，确保直转播工作万无一失。直转播期间，国家广播电视总局安全播出指挥部负责同志在全国广播电视指挥调度大厅现场指挥，各级安全播出指挥部负责同志深入一线、全程值守。全国广电系统10万余名干部职工坚守岗位、密切协作，各项保障工作安全有效，稳定有序。总局及各省（区、市）监测监管部门对直转播情况进行了全面监测监看，节目播出画面流畅、音质清晰，信号传输安全稳定、质量优良，未发现和接报重大播出事故和突发事件。（来源：国家广播电视总局安全传输保障司 监管中心 卫星直播中心）

　　3月9日，国家广播电视总局办公厅发布工作动态：期间，全国广电系统积极做好全国宣传报道。河北召开专题调度会，指导协调全省广播电视和网络视听平台优化调整节目编排，加强监看和舆情研判。上海注重内外宣融合传播，推出系列短视频《外眼看》。江苏创新运用AI作画、数字图表图解等方式解读政府工作报告，联合上海、浙江、安徽等长江沿线省市新闻广播，推出《对话长江新潮逐浪》系列报道。福建以奋进春天里为主题，大小屏一体策划，推出系列访谈《奋进春天里》、手机 VLOG《代表委员风采》、短视频专栏《建言》等。湖南组建全媒体宣传矩阵，推出融媒体定制产品《飙湖南》等，芒果TV国际APP推出全国首页专区，通过7种界面语言向世界传递声音。广东打造特别节目，推出融媒策划港澳代表委员最金句，通过Facebook、Youtube等平台账号推出相关报道。云南面向少数民族群众，制作系列短视频《民族之声读报告》，用傣语、拉祜语等少数民族语言播报、解读政府工作报告核心内容。（来源：国家广播电视总局办公厅）

　　3月6日，春暖花开正当时中央广播电视总台精品节目澳门展映暨赛事媒体权利授权仪式在京举行，总台与澳门特别行政区政府展开新一轮合作。活动上，由澳门特区政府与中央广播电视总台联合摄制推出的纪录片《世界遗产漫步》（澳门篇）和《中国微名片世界遗产》（澳门历史城区篇）同步开机。（来源：中央广电总台央视新闻客户端）

　　近日，江西广播电视台一行莅临深圳华储艺术品中心有限公司总部，在深圳南山区高新技术产业园国人通信大厦，江西广播电视台深圳元宇宙运营中心举行挂牌仪式。据悉，江西广播电视台(集团)深圳元宇宙运营中心正式启用RAEX绿洲RID元域名：167.nft及jxtv.nft ，将实现其超链功能，通过167.nft及jxtv.nft ，可直接触达江西广播电视台关联元宇宙空间、演播厅、节目及指定数字商品、土地等内容。（来源：国际在线）

　　3月6日，云南广电局发文推动短剧创作繁荣发展。印发《关于推动短剧创作繁荣发展的实施意见》。一是加大扶持力度。在全省广播电视和网络视听创新创优文艺精品扶持项目中单设短剧扶持项目，鼓励各级广播电视台和影视制作机构在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧予以倾斜支持。二是引导模式创新。鼓励各级广播电视台及所属新媒体和各网络视听节目服务机构探索创新运营模式，通过自制、定制、版权、分账等方式进一步激活短剧创作动能。三是扩展播出渠道。鼓励卫视及地面频道，各网络视听节目服务机构统筹网页端、客户端、OTT端等，通过日播、周播、季播等模式，提高短剧播出频次，加强短剧宣传推送，扩大短剧受众规模。（来源：云南广电局）

　　3月8日，山东广电局发文持续深化对外传播交流。一是全力打造视听山东对外播映品牌。印发实施方案，着力抓好内容建设、拓展传播渠道、强化对外传播、培育走出去主体等4项重点任务。二是积极推动多元化海外传播。积极参与第五届中非媒体合作论坛、中国国际服务贸易交易会、第二届海峡两岸优秀影视作品云展览等活动，主动策划全球播映视听共享配套活动，并动员山东省广电视听制作播出机构参与。三是扎实开展网络视听国际传播系列活动。开展国际短视频大赛海选征集、国际传播短视频创作营、美好生活走进山东品牌外宣活动，截至目前，系列活动在国内头部平台官方线亿次，在TikTok、Facebook、Twitter等海外平台账号累计观看量超过480万次。（来源：山东广电局）

　　3月6日，广电局发文强化内容建设。一是围绕重点抓创作。重点跟进督导电视剧《日光之城》、题材电视剧《永远的喜马拉雅》、纪录片《味见》的创作生产，抓好《大考》等电视剧的译制工作。二是坚持规划抓创作。拟召开全区广播电视文艺作品创作座谈会，制定创作选题规划，建立主题作品创作生产选题项目库。三是强化措施抓创作。加强创作指导和管理力度，做好规划策划、资源整合、导向把关、评优推优，抓好中国广播电视大奖、播音主持金声奖等推优评优工作。（来源：广电局）

　　3月10日，福建广电局发文支持新时代老区振兴发展。一是推进红色题材文艺作品创作生产。深入挖掘老区历史文化资源，组织开展品读福文化 奋进新福建主题广播电视公益广告竞赛等活动，支持电视剧《浴血荣光》《大道薪火》、纪录片《无名英雄蔡威》等创作生产。二是助力老区公共服务提质增效。采取乡镇整体推进与行政村试点相结合的方式，推进上杭、宁化等地智慧广电乡村工程试点建设。在罗源、寿宁等地挂牌成立县级广播电视公共服务中心，推进乡镇广播电视公共服务标准化网点试点建设。三是推动老区事业产业加快发展。深入实施拍在福建推广行动，遴选各老区拍摄景地入驻电视剧拍摄云勘景平台，专辑推介老区红色影视资源。对泰宁、平潭影视基地建设给予重点支持，指导修订完善影视产业扶持政策，推动多家影视机构落户泰宁、平潭。（来源：福建广电局）