声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:阿力古，授权转载发布。

10月中下旬，抖音美食达人@王蓉 凭借早起给家人做早餐的Volg走红，还被称为“互联网妈替”。

但王蓉的走红，除了其视频内容之后，很大一部分原因是一众大学生对其内容的模仿。其中，@陈沛兮兮兮 凭借被网友“误以为是原版”的模仿内容快速走红。

近日，@陈沛兮兮兮还因为一个模仿直播带货的视频引起关注，其惟妙惟肖的模仿、妙语连珠的口才，更是在行业内圈内引起了传播和讨论，称其话术和带货表现打败了不少电商主播。

在抖音上，像@陈沛兮兮兮 这样的模仿账号并不在少数，有些做到了粉丝近千万，有的登上抖音排行榜。这类内容及账号的走红，说明了什么?模仿内容是一个好的赛道么?

美食达人涨粉百万

一个做美食生活类的账号，为何能在短时间内涨粉百万?

近日，新播场发现，一位名为@王蓉仨娃妈（以下简称“王蓉”）的美食生活达人多次登上了抖音10月黑马榜，10月涨粉149万;又在11月第一周再次登上抖音涨粉周榜，一周涨粉40万。如今，王蓉的粉丝总数已经突破600万。

王蓉的视频内容究竟有何特色?

“现在是早上5点半，赶紧起来给孩子们做早餐……”

这是王蓉视频的常见开头，穿着睡衣的她会对着镜头介绍手里的食材和要做的菜式，然后一边做一边讲解步骤，最终给一家人呈现一顿丰盛的早餐。

在王蓉的视频里，除了分享早起做早餐的内容外，其次就是给家人做午餐、晚餐的内容，还会出现一些与老公、孩子以及家人去逛街买东西等日常。

而就是这些简单的日常内容，让王蓉在10月中下旬开始走红，成为了新晋的“互联网妈替”。

王蓉从2021年8月31日开始发布记录生活的短视频。据观察，自2022年3月中下旬开始，王蓉的单条视频获赞量稳定维持在万赞以上;2022年6月21日以后，单条视频的获赞量稳定维持在10万赞以上。

主页上百万赞视频数量并不多，除了置顶的两条外，还有8月22日、9月2日和10月20日发布的视频。

从粉丝增长曲线来看，王蓉的粉丝增长集中在今年8月和10月中下旬，其中10月的粉丝增长幅度较大。10月28日，王蓉单日粉丝增量达29.8万，是近180天内粉丝增量的最大峰值。

突然的快速涨粉，除了10月20日发布的视频成为爆款之外，主要还来自外部模仿流量的助力。

女大学生靠“模仿”出圈

在王蓉出现粉丝增量峰值的时间节点上，抖音站内掀起了一股模仿王蓉的创作风潮，不少短视频达人以及一众大学生等争相模仿王蓉的语气和拍摄手法，去复刻王蓉的内容，或者拍摄自己的日常家务生活，甚至明星马可也参与了进来。

在王蓉某个视频的评论区，就有网友写道:“你我本不相识，全靠在校大学生引导。”

截止发稿，抖音话题#全网在模仿王蓉妈妈做饭、#模仿王蓉妈妈做饭，分别斩获了1584.3万、1415.5万的播放量。其中，#全网在模仿王蓉妈妈做饭 还一度拿下抖音站内热点榜Top2的排名。

据巨量算数显示，关键词“王蓉”的搜索指数自10月25日开始出现高速增长，在10月26日搜索指数达到977.6万，10月27日更是突破了1000万。之后搜索指数一直维持在200万以上，远超往期表现。

模仿内容能贡献如此高的曝光，很大程度上是因为这些内容中出现了爆款案例。其中，最出圈的作品来自一个大学生@陈沛兮兮兮（以下简称“陈沛兮”），目前在抖音的粉丝总量为53.6万。

10月26日，陈沛兮发布了第一条模仿王蓉的短视频，她模仿了王蓉的语气和文案，但拍摄场景在宿舍，所以食材都是道具，比如买奶茶送的小黄鸭，她还煞有其事地介绍:“这只母鸡是老妈从乡下带回来的，看一下，还是新鲜的。”

这个模仿视频火了，目前获赞259万，作品下方第一条热评是:“你是懂王蓉的”，第二条热评是一位粉丝量172.8万的“互联网妈替”达人@群姐的质疑:“怎么没人学我拍呀。”一些知名达人，如@红绿灯的黄、@田野上的繁荣也出现在了这条视频下方的评论区。

据飞瓜数据显示，陈沛兮账号的粉丝增量自10月26日出现高速增长，近30天涨粉51.2万，占比账号粉丝总量的95.52%。

从账号简介来看，陈沛兮是一名在校大学生，账号以往发布的作品是一些卡点视频、图文内容或者生活volg，作品数据流量表现一般。模仿王蓉的作品爆火后，陈沛兮隐藏了不少内容，之后开始一直朝着模仿方向在做内容。

在10月29日和11月6日，陈沛兮又相继发布了模仿王蓉做饭的新作品，分别获赞120.8万、42.0万。飞瓜数据显示，陈沛兮在这两个时间点上分别涨粉8.3万、4.8万。

尝到模仿甜头的陈沛兮，开始往这个方向发力，并开始了新的模仿方向。她的涨粉峰值则是出现在11月3日，单日涨粉12.8万。

之所以有这样的数据表现，是因为在11月2日，陈沛兮发布一个新的模仿系列作品:模仿网红直播带货的内容，这条作品获赞117.6万，并拿下抖音站内热榜话题#欢迎来到高校直播间。

做模仿是个好方向吗?

“欢迎大家走进606直播间，今天我给大家带来的是什么?”

这个视频开场，陈沛兮俨然变身带货主播，拿着一条牛仔裤，背后则有舍友举着纸牌写着“微瑕直出”、“野性消费”，还有一个没出镜的舍友配合她一问一答，短短2分钟的视频再现了不少直播间“剧本式卖货”的场景，让人忍俊不禁，直呼“太会玩了”。

这个视频不仅流量表现亮眼，还吸引了不少知名达人留言互动，评论区还出现了不少品牌方，有些半开玩笑地对其发起了入职邀约。

不仅如此，陈沛兮这段模仿电商主播带货的视频，更是让她火出了圈。

抖音上一些做电商直播运营经验分享教学的账号，转载这条视频时配文称:“比你家主播说的还好。”此外，这条视频还出现在了一些电商直播的行业交流群了，引起了大家的讨论，称其话术和带货表现打败了不少电商主播。

从网友的评论和互动来看，陈沛兮模仿内容的爆火，一方面得益于她个人模仿能力的突出，从语态神情十分精准地还原了王蓉，一些人甚至调侃说在视频中的道具鸡没出来前还以为是原版作品。

另一方面，陈沛兮的模仿内容为原创内容增加了趣味性和讨论度。同时这种模仿式二次创作，也正在成为短视频达人新的创作方式。

比如，新播场曾经分析过的变装爆款案例@垫底辣孩，在他凭借国风、大牌变装系列连续喜提多个抖音热点，成为大热爆款时，就曾出现过大量模仿其变装风格的账号。其中，@你李总啊（以下称“李总”）在垫底辣孩走红期间，先后拍摄了5条模仿作品，有一条作品获赞198.6万。

从李总账号主页的简介来看，该账号就是主打做模仿内容，其粉丝量已经达到了834.7万。

除了李总之外，粉丝量43.5万的@暴走的晓晨（羊道） 也是一个主打做模仿内容的账号，从2020年9月开始制作模仿某些网红系列。之后，他凭借模仿北京百万粉丝的探店网红牛道走红，后续作品就一直是模仿美食类达人进行创作。

除了以上个例账号外，以模仿的方式进行二创的账号并不在少数，甚至不止一次出现过正主不火，但由于模仿内容走红，进而反哺原创，并让原创走红的案例。

为何会涌现这么多模仿的账号和内容?

首先，大部分都是模仿爆款视频和达人，有现成的被用户认可的内容脚本以及这类型内容的受众群体，所以模仿同类型的内容能够快速获得流量。

其次，模仿内容相当于二创，有些可能会涉及原创版权问题，但这个并不好界定。从多个案例来看，大部分原创作者并没有制止这种模仿行为，原因可能在于模仿内容还能助推自身进一步走红，是“双赢”。

不过，模仿内容虽然成本低、相对简单，但考验达人表演能力。同时对于模仿没有什么热度和认知度的内容，用户会认为是相应的原创的内容，或者是用户反响一般。像前面提到的@你李总啊，在没有爆火内容期间，就会拍摄发布一些恶搞、搞笑剧情内容的作品。

“模仿更像是一种二创，可能流量来的快，但是人设不太容易立住。”某MCN运营负责人如是说。

所以，模仿内容可能容易起号，但不利于建立人设。模仿账号或许也能用在矩阵账号打造上，对于爆红有话题的达人，可以开设模仿类账号，好比利用直播切片转化外溢流量一样，对内容流量进行更大化的开发。